Техническое SEO редко про слова на странице - оно про адреса и ответы сервера. Карточка товара в магазине камер служит троим: покупателю в браузере, роботу и коду, что обходит сайт по ссылкам. Задача одна: у каждой ценной сущности - один стабильный индексируемый URL, а дубликаты не соперничают за место в выдаче.

Наивный взгляд убедителен: опубликуй страницы, поставь ссылки, поисковик разберётся сам. Он справляется, но карточка одной камеры почти всегда доступна по десятку адресов - с параметром сортировки, с меткой кампании, по http и https, со слэшем и без, внутри фильтра каталога и в языковой версии. Для человека это одна страница, для машины - разные URL с одинаковым содержимым.

Здесь модель ломается. Робот тратит ограниченный бюджет обхода на клоны вместо новых товаров. Сигналы - ссылки, поведение, авторитет - размазываются по копиям, и ни одна не набирает веса. В индекс попадает случайный вариант: адрес с трек-меткой или отфильтрованный каталог вместо чистого URL. Пользователь видит кривой адрес, магазин - просевшие позиции.

Лечение просто по идее, но требовательно к дисциплине: URL - идентичность сущности, ответ сервера - контракт с роботом. Обязанности делят несколько инструментов, путать их опасно. robots.txt управляет обходом - какие пути роботу запрашивать. sitemap.xml - подсказка к обнаружению: список канонических адресов. canonical указывает, какую из похожих страниц считать основной. meta robots со значением noindex управляет индексацией: разрешает обход, запрещает показ. Коды состояния HTTP сообщают, что случилось с адресом.

Ключ ко всему - различать обход и индексацию: тут и ломается интуиция. Кажется логичным закрыть служебную или дублирующую страницу в robots.txt, чтобы убрать из поиска. Но запрет блокирует только запрос, а не появление в индексе: при внешних ссылках поисковик покажет адрес без описания, по одному URL. Хуже того, раз скачивать запрещено, noindex на странице робот не увидит - и убрать её из индекса нечем. Правило: чтобы страница не индексировалась, обход разрешают, а показ запрещают через noindex.

Коды состояния - вторая половина контракта. Постоянный переезд на новый адрес - 301 или 308: старый вес переходит к новому URL. Временное перемещение - 302 или 307. Снятый с продажи товар отвечает 404 или 410, сообщая, что страницы нет, и освобождая бюджет обхода. Дубликат, всё же нужный пользователю - версия для печати, - остаётся доступным, но с canonical на основную версию.