Страница товара теперь существует на нескольких языках, и возникает вопрос: как поисковая система и человек находят нужную версию. Ответ начинается с адресов. Каждая индексируемая языковая версия должна иметь собственный стабильный URL - тот, который можно открыть, сохранить в закладки и получить в выдаче. Разметка hreflang - это подсказка поисковику, какой URL обслуживает какой язык и регион; сама по себе она ничего не переводит, а лишь связывает готовые версии.

Выбор структуры адресов сводится к трём стратегиям, и от него зависит вся дальнейшая работа.

Подкаталог вида /ru/docs обычно проще всего поддерживать: один домен, один сертификат, общая инфраструктура. Поддомен ru.example.com даёт больше изоляции, но требует отдельной настройки. Отдельный национальный домен example.de - самый сильный сигнал рынку и самый дорогой в сопровождении. Важно выбрать одну схему и держаться её: смесь путает и краулеров, и аналитику.

Отдельная ловушка - автоматический redirect по заголовку Accept-Language. Он удобен, но не должен лишать пользователя доступа к другим версиям. Робот Googlebot обходит сайт в основном из США, и жёсткое перенаправление способно спрятать от него локализованные страницы целиком. Правильно определять язык как подсказку и предлагать переключатель, а не насильно уводить и не блокировать прямые ссылки на конкретные версии.

Связывает версии между собой hreflang. Работает он на взаимности: каждая версия ссылается на себя и на все остальные. Если страница A указывает на B, но B не указывает обратно на A, кластер считается неполным, и поисковик может проигнорировать разметку. Отсюда практическое правило: набор ссылок hreflang одинаков на всех страницах кластера и включает саму текущую страницу.